赞助商通常被称为“赞助人”或“赞助企业”。赞助人提供资金或其他资源，以支持某个活动、组织或个人。赞助关系是一种互惠互利的伙伴关系，在赞助人获得品牌知名度、商业机会和潜在客户的同时，赞助对象获得所需的资金和资源来实现他们的目标。

赞助人还可以被称为“合作伙伴”、“出资人”、“捐助者”或“保护人”，具体名称可能因赞助协议的性质和行业规范而异。