书中详细记录了蒲岛知事所带领的一群毫无营销经验的地方基层公务员，在没有太多经费和预算的情况下，仅凭着一腔热血，充分开启“脑洞”，运用各种新奇有效的宣传方式，将一只曾经的临时吉祥物熊本熊“酷MA萌”，一步步推广成了日本第一的吉祥物。更难能可贵的是，“酷MA萌”的成功，也为正濒临着破产危机的熊本地方，带来了巨大的经济效应，造福了熊本人民，甚至让整个熊本县都不再死气沉沉，而成了一个充满梦想的幸福之地。