不是一城一味的。

因为不同城市的文化、历史、风俗和地理环境等因素都会影响到当地的文案风格和表现形式。

例如，北方的文案可能会更加豪放、大气，而南方的文案可能会更加细腻、温婉。

同时，不同行业、不同产品所需的文案风格也可能不同，因此一城一味的文案并不适用于所有情况。

但可以说，一城一味的文化创意表现、传播和落地是很有必要的，这样可以更好地满足消费者的需求和喜好，提高文案的传播力和市场竞争力。